Pionýr a copywriter je vždy připraven. Alespoň v autobuse, kde si dlouhý čas krátí poslechem cizích hovorů. A čtením reklamních a všech dalších nápisů. Nad tímto na skle mě napadl krátký návod na rychlou editaci vlastně libovolného textu.

Stále zelený bonmot jednoho z marketingových klasiků (přesto si ho ne a ne vybavit – byl to Ogilvy?) dává stručný návod, jak napsat úspěšný marketingový text. Poučka zní asi takto: „Vzpomeňte si, když jste ze studií psali domů rodičům o další peníze.“

Pokud se vám podaří dostat návštěvníka na svou stránku, máte vyhráno. Skoro. Za sebou totiž máte jen polovinu práce. O těžce vybojovaného návštěvníka nesmíte někde přijít.

Toto není polemika o přínosu členství v EU. Nemám ani ambice debatu vířit.  Míří jinam: proč onen politiky tolikrát zmiňovaný obyčejný český člověk výhody EU nepochopí. I když je má na první pohled jasně naservírované a přímo před nosem. Opravdu naservírované? Možná. A jasně?

Nechme prezidentské kandidáty sestoupit z nebes českého mocenského pantheonu a dívejme se na ně, jako by to byla houska na krámu. Nakonec prezidentský kandidát, ať už podle svých slov kampaň dělá nebo ne, je jen zboží. Zboží, které někdy nejde moc na odbyt. A musí se nějak prodat. Třeba pomocí sloganu.

Naše země je místem, kde je život pro většinu lidí stále příjemnější. To je fakt. Na druhou stranu ale člověk nemusí být zrovna úředníkem v bance vyřizujícím úvěry, aby měl sem tam novinku, která někoho jiného dvakrát nepotěší: klienta o ne úplně přesvědčivých výsledcích poslední kampaně. Nebo třeba zákazníka o zdražení nebo konci oblíbené služby.

Osud tomu chtěl, že jsem jeden červnový den ocitl na veřejné přednášce. Téma? Závislost na pornu. Co jsem si z přednášky asi tak odnesl? Dozvěděl jsem se překvapivě dost. A to nejen o lidských „neřestech“. Vzal jsem si z ní i lekci pro svůj život profesní – pro copywriting, marketingové psaní.

Zavřete oči a zapomeňte, že je pošmourný podzim… Léto bylo tento rok mimořádně horké. Nemohlo za to ale tentokrát počasí, že se čela některých obchodníků i SEO specialistů orosila. To jen Seznam.cz uprostřed prázdnin spustil „aktualizaci vyhledávání Jalapeňo 3.0“. V praxi to pro mnohé znamenalo paniku z pádu pozic u pečlivě piplaných klíčových slov. Tahle ostrá paprička tedy byla hodně nepříjemné sousto, co někteří museli polknout. Jalapeňo 3.0 ale také obrátilo pozornost k termínu, který byl už pomalu zapomenut. „Přeoptimalizovanost webu“.

Strávili jste hodiny psaním článku a zrovna teď jste ho publikovali. Vaše práce tím ale nekončí. To nejdůležitější vás teprve čeká - dostat článek ven k co nejvíce lidem. Udělejte těchto 8 věcí pokaždé, když publikujete nový příspěvek, a váš dosah se několikanásobně zvýší.

To takhle sedím ve venkovské čekárně a čekání na vlak si zkracuji natahováním bolavých noh. Rozhlížím se kolem místnosti, tu mi pohled padne na její výzdobu. A co nevidím?