Čo to je?
DSA je skratka pre anglický výraz Dynamic Search Ads, v slovenskom preklade dynamické reklamy vo vyhľadávaní. Ide o jednu z dostupných variant PPC inzercie vo vyhľadávacej sieti. Fungujú čisto automaticky a sú k dispozícií iba v kanály Adwords. Dokážu jednoducho zacieliť na celý sortiment webu, takže aj na to, čo vás pri tvorbe PPC stratégie možno nenapadlo. Všeobecne sa berie skôr ako doplnok pre klasické kampane vo vyhľadávaní. Prečo len doplnok? Tieto kampane v drvivej väčšine nedosahujú takých výsledkov, ako kvalitne nastavené klasické kampane. Môžte z nich však čerpať inšpiráciu v podobe do tej doby nevyužitých, no relevantných a ľuďmi vyhľadávaných kľúčových slov. Na základe nich môžte potom vytvárať nové kampane či reklamné zostavy. Ďalšie veľké plus DSA je, že hlavné nadpisy nie sú o 25 znakoch, ale často sa zobrazí až okolo 60 znakov, takže sú oproti konkurencií vo výsledkoch vyhľadávania viac vidieť a je väčšia možnosť, že potenciálny zákazník sa preklikne práve do vášho e-shopu.
Ako to funguje?
Stačí zadať URL webu, ktorú bot prejde a zaindexuje text na jednotlivých stránkach. Podľa toho Google potom určí, na ktoré kľúčové slová bude inzerovať. Stránky prechádza rovnaký bot ako pri klasickej indexácií, takže pred spustením odporúčame uistiť sa, či máte stránky indexované, či nemáte nevhodné titulky stránok a podobne. Môže sa totiž stať, že neindexované stránky vôbec inzerovať nebude alebo v hlavnom nadpise reklamy zobrazí nevhodný titulok stránky (keďže tie nadpisy sú väčšinou vyberané práve z titulkov jednotlivých stránok).
Google by mal tiež automaticky v inzercií uprednostňovať klasické kampane pred DSA kampaňami, takže k vzájomnému konkurovaní pri kľúčových slovách, ktoré máme obsiahnuté v klasických kampaniach, by dochádzať nemalo. Z vlastných skúseností však vieme, že to nie je úplne najspoľahlivejšia záležitosť, preto odporúčame vždy si všetky kľúčové slová zo všetkých klasických kampaní z DSA vyľúčiť. Taktiež je dobré vylúčiť aj inzerciu na stránky webu ako kontakty, o nás a podobné časti webu, ktoré určite nechcete inzerovať.
Možnosti DSA kampaní
Najjednoduchší spôsob je iba zadať URL webu a zacieliť na celý web naraz. Pri tvorbe reklám je však treba myslieť nato, že inzerujete na široké spektrum produktov, a teda aj inzerát musí znieť čo najvšeobecnejšie.
Zložitejšie, ale odporúčané, je rozdeliť si kampaň na viac reklamných zostáv. Pomôže vám to lepšie analyzovať kampaň a môžte tiež písať individuálne texty inzerátov. Ako si kampaň rozdelíte, je potom už len na vás. Môžete to nastaviť zadaním časti URL adresy, zvolením preddefinovaných kategórií, či podľa obsahu alebo názvu stránok. Najbežnejšia varianta je tá s URL adresou a rozdelením kampaní podľa kategórií na webe.
Ako s tým pracovať ďalej?
Základom je pravidelná kontrola. Kvalitné kľúčové slová vyberajte a používajte v klasických kampaniach, nekvalitné a irelevantné vylučujte. Ďalej môžte pravidelne pracovať so znením samotných inzerátov, stratégiou ponúkania cien a pre pokročilejších tu je tiež možnosť riešiť remarketing či upravovať meta titles priamo na webe.
Naviac nedávno Google prišiel s novinkou: DSA kampane odteraz môžme nastaviť aj prostredníctvom XML feedu. Ten musí obsahovať povinne zoznam URL adries a ako voliteľná záležitosť je tam možnosť tvorby vlastných štítkov, vďaka ktorým sa dá cieliť čisto podľa vašich predstáv. Prejaví sa to teda aj v Adwords, kde môžete podrobne členiť reklamné zostavy a individuálne nastavovať stratégie ponúkania cien. Všetko závisí len na vašej predstavivosti – členiť môžete podľa cien, kategórií, marží, skladovosti atp.
Nebojte sa, choďte do toho!
DSA kampane sú určite veľmi kvalitný doplnok PPC kampaní a pokiaľ ste ho ešte nevyskúšali, určite sa do toho pustite. Keby ste mali akékoľvek otázky ohľadne DSA alebo aj čohokoľvek iného v súvislosti s IT alebo online marketingom, neváhajte nás kontaktovať.
Autor:Patrik Kopáč
